搜索引擎营销与官网建设相伴而生。官网的主要作用是展示公司的方案、产品、实力，搜索引擎营销的主要作用是将线上的流量引导至公司官网。
　　搜索引擎营销的主要机制是通过提升用户检索时的关键词排名，将更多的流量导入到自家官网。常用的搜索引擎营销方法有SEO和SEM两种：
　　SEO，Search Engine Optimization， 即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。
　　SEM，Search Engine Marketing，搜索引擎营销，简单来说其实就是竞价排名与SEM相比，SEO有三大优势：
　　效果好：通过SEO方法提升的关键词，其右下角不会有“广告”字样，SEM则一定会有，所以SEM更易引起用户的抵触情绪，SEO则不会时效长：通过SEO提升相应关键词的排名之后，只需简单维持即可，无需重复劳动性价比高：竞价排名或网络推广的广告费用越来越高，相比之下SEO性价比较高SEO搜索引擎优化
　　SEO涉及大量的IT技术性工作，需具备一定的IT基础。所以，一般情况下，市场部都会将寻找相应的SEO Vendor来操作，只有极少数实力雄厚、业务量巨大的公司才会自建技术团队。
　　尽管如此，我们市场人还是需要了解SEO的整体过程，以便于掌控整个项目进展，把控SEO优化效果。